近日，原价 5 元一瓶的红色 “尖叫” 饮料突然重出江湖，在二手平台上被卖到 66 元 - 88 元不等而引发热议。7 月 21 日，甚至还有卖家挂出了 8900 元一箱 (15 瓶) 的离谱价格，并表示升值的想象空间很大。据悉，该饮料因 “难喝” 频遭吐槽，常被形容为 “酸烟灰水”“腐烂草根味”，还曾入选 “五大难喝饮料”。那么，它究竟为什么能被炒到这么高价呢？
稀缺性与饥饿营销的合力
2024 年 9 月，农夫山泉为庆祝尖叫品牌上市 20 周年，曾限时复刻红色尖叫，仅在天猫平台发售 1 万箱（15 瓶 / 箱，售价 75 元），单瓶售价 5 元，上线 3 天即售罄。这种限量复刻的策略，本质上是一种饥饿营销手段，人为地制造了产品的稀缺性。当市场上的供应量极为有限，而消费者的需求却被勾起时，根据供求关系原理，价格自然就会上涨。而且，农夫山泉工作人员表示红色包装的尖叫含有人参添加成分且目前已停产，“停产” 这一消息更是加剧了稀缺感，让消费者觉得错过这次购买机会，就再也无法拥有，从而愿意出高价购买。
独特口味引发的猎奇心理
尽管红色尖叫的口味常被吐槽，但这种独特性反而成为了一种卖点。在当下的社交媒体时代，猎奇心理成为推动消费的重要因素之一。在抖音、小红书等平台上，# 红色尖叫挑战 #的播放量超 5 亿，众多博主通过饮用红色尖叫并分享夸张的表情，将其变成了一种流量密码。年轻人为了证明自己敢于尝试别人不敢的东西，将 “难喝” 转化为社交资本，愿意花费高价购买红色尖叫，其购买的不再仅仅是饮料本身，而是为了在社交平台上获得点赞与评论，满足自己的社交需求。
怀旧情怀的商业变现
对于 80 后、90 后而言，红色尖叫承载着他们的童年 “味觉记忆”。在他们的成长过程中，红色尖叫是那个时代饮料消费的一部分，具有特殊的情感意义。有消费者直言，高中时被整蛊喝红色尖叫的味道，现在花高价买回来是为了回味过去。农夫山泉的复刻行为恰好激活了这部分消费者的情感需求，而商家则利用这种怀旧情怀，将其异化为高溢价的合理性借口，使得消费者愿意为这份情怀买单。
ISO 认证与品牌质量背书的潜在影响
虽然在红色尖叫被炒作的过程中，ISO 认证并没有被直接提及，但从品牌的整体运营角度来看，农夫山泉作为一家重视产品质量的企业，很可能在其生产过程中遵循了 ISO 质量认证体系的相关标准。ISO 质量认证体系是依据国际化标准化组织所制定的 ISO9000 系列标准的国际质量认证体系。通过该认证意味着企业在质量管理、生产流程控制、产品质量检测等方面达到了一定的国际标准。农夫山泉旗下产品若符合相关认证要求，这会在消费者心中建立起对品牌质量的信任。即使红色尖叫口味独特，但消费者基于对品牌整体质量的认可，也更愿意去尝试和收藏，在一定程度上推动了其在二手市场的价格上涨。
综上所述，红色尖叫被炒到高价是多种因素共同作用的结果。稀缺性、猎奇心理、怀旧情怀以及品牌背后潜在的质量背书等，共同造就了这场看似荒诞的市场现象。然而，这种炒作行为是否能够持续，红色尖叫的价格最终是否会回归理性，还需拭目以待。毕竟，没有真实价值支撑的价格泡沫，随时都有破裂的可能。