近日，《财经调查》记者深入国内最大的和田玉交易集散地之一——河南南阳石佛寺镇，揭露了一条从原料造假、虚假认证到直播剧本销售的完整欺诈链条，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者权益。
在石佛寺镇的榆树庄市场，刺鼻的化学药剂气味弥漫在籽料批发区。摊主直言，这些色泽诱人的“籽料”实则是用低端青海料、韩料经过滚筒磨光、化学浸泡与染色处理后制成的仿冒品。一种名为“拔猴毛”的漂白技术被用于处理含杂质的玉石，使其外观提升后冒充高端料销售。不仅如此，成本仅十几元的阿富汗玉，在配备一张虚假的“鉴定证书”后，便在直播平台上摇身变为价格翻番的“和田玉”。记者调查发现，这些看似正规、可扫码验证的证书，实则出自虚构的“国石珠宝首饰检验检测中心”，每张成本仅2元，在国家企业信用信息公示系统中并无登记，完全是不法商家为欺骗消费者所设的骗局。
直播电商的浪潮更是为这些假冒产品提供了绝佳的表演舞台。在石佛寺镇，一种名为“走播”的模式大行其道。主播与摊主联袂上演精心编排的“砍价”戏码，镜头前争得面红耳赤，镜头下却通过暗语沟通底价。记者记录下主播“万美珠宝”利用自己的货品，与摊主演戏，将手串以660元“优惠”售出。而“大梦和田”直播间内，主播与摊主看似激烈的争吵，实则为暗示价格的表演，欺诈目的明确。
乱象远不止于此。在广东四会市的“玉满江河”珠宝店，欺诈行为更是实现了“工业化”生产。该公司拥有多个全国排名靠前的直播账号，主播入职后并非学习专业知识，而是钻研如何表演剧本。诸如“两派争夺20亿合同”、“外国商人急售”等荒唐剧情每日上演， 刺激消费者冲动购买。更严重的是，这些玉石产品被主播凭空赋予了“清理人体脏东西”、“补充铁离子”等神奇的医疗功效，声称能调理五脏六腑，专门 中老年群体，其宣传话术已严重违反《广告法》相关规定。
这一系列乱象凸显出部分玉石市场在诚信经营与合规认证方面的巨大缺失。一个健全的市场监管体系应包含如ISO 9001质量管理体系认证，以确保企业从采购、加工到销售的全流程规范可控当前，从源头造假到终端销售的全链条欺诈，不仅反映了部分商家的唯利是图，更暴露出市场监管的盲点。遏制此类乱象，亟需平台加强审核、监管部门重拳出击，并推动行业建立透明、可信的认证体系，方能还玉石市场一片清朗。